二、提出策略方向

一个成功广告片创意的步骤:1、为什么拍这个广告片(或者广告宣传片)? 【即拍摄目的】
做一件事情,总有目的。

不管是好的目的还是(不好的)目的,必有目的。你上班,目的是工资。你下班目的是吃饭。你打车目的是及时到达某处,你挤地铁,挤公交,目的是回到某处并且不花太多钱。你给老板一个笑脸,你心里瞪老板一眼,有没有目的?都有。一个设计要求的提出,肯定和某种目的相关。不然谁会去付这部分款呢。那好你抓住这个目的就抓住了确定这个项目的人的心,那还不好通过吗?

2、拍给谁看? 广告片(或者宣传片)的受众人群【目标受众】

商家设计目的是赚钱,消费者目的是省钱。这可如何是好?设计师其实是厂家和消费者之间的桥梁。既要保证消费者的产品性能或美观要求,又要实现经济实惠,使的商家有利可图,不然你的设计就没了意义。

设?#39057;?#26368;终接受者,即你的设?#39057;?#26368;终受众,是你设计主体人群。这群人可能老可能少,可能这样可能那样。你要做的是找出你的设?#39057;?#26368;终作用人群,并成功找出他们的共同的特性,这样你?#25293;?#20174;众多的人中分离出他们。

比如剃须刀的广告主要作用于谁呢?男人还是女人,多大年纪?什么样的消费层次?以及高消费人群的品味问题。品牌偏好等等。

卫生巾的广告主要作用于谁呢?无疑是女人,或老或少,但老不会到60(给孙女买除外,这种情况很少)少不会到10岁以下。

你的主要受众是学生,就需要考虑学生的特点:比如学生经济并不独立,消费层次?#31995;停?#23398;生是哪一个年龄段的学生,这一个年龄?#21619;?#20160;么最在乎。这个年龄段心理主要集中在什么上(理想、青春期、恋爱、事业、家庭、退休、离异、丧偶、新婚、初为人父、… …)

总之。 搞清你的受众想什么十分重要。

如何搞清?分析他们的年龄、性别、职业、经济支付能力、心理诉求。努力寻找他们的共同之处,这将是你最简单最有效的进攻渠道。即使他们年龄跨度大,各种职业,各?#20013;?#26684;,各种想法,?#24515;?#26377;女,经济层?#25105;?#21315;差万别。那又能如何。他们肯定有个共同的地方。

一个葬礼的参加者就符合上述情况,但他们都怀着对死者的怀念和不舍(也有高兴的)。这就是你的出发点。

3、如何实现广告片的目的?

目的有了,人群有了,这个片子可以拍,?#37096;?#20197;做,有人给出钱了。但如何通过创意和拍摄来实现目的呢?

俗话说:条条大路通罗马。路有千万条,得选一条。选哪条呢,选最短的!

分析手头的手段,哪一种可以最快,路径最短的实现目的,而且最省劲最有效呢?手段千万种,合适的并不多。最佳的只有一条,看看你身边的同行,大家都在找这条道,谁最接近这条路,谁就成功。反之,就会越走越远。客户可不会?#32454;拍愣等?#23376;。

如何做到又好又短的手段呢?又得分析,分析市场、分析你熟悉的不熟悉的手段,绝不能让客户迁就你熟悉的领域。?#28142;?#20004;次,你会做绝你?#30446;?#25143;的。分析受众,最易接近的手段(一般别人都做过,千万不能照搬人?#19994;?#21019;意,有东施效颦的效果)方法?#19994;?#21518;往往你会发现许多人都?#19994;?#22905;了。这之后就看你的各方面的优势,创意等等… …

4、认真控制拍摄和制作过程?

截止现在我们始终在想,一个?#20302;?#20063;没拍。不是吗?

但如果你一开始就进入做的阶段,那恐怕,?#24515;?#25913;的。万事具备,只欠东风,既然是万事具备,有怎会欠东风呢?要想的千丝万缕,开始实?#20351;?#20316;更是千头万絮。所有的实?#20160;?#20316;都是为了实现所想,实?#39318;?#30340;时候会有各种各样的困难甚至让我们怀疑以前想的是不是真能实现。如果你到了这一步,那恭喜你,因为好多人都会在这步停下。后面和你竞争的人不多了,但也不可因为某个不必要的效果耗费过多的时间、经历、预算。不然你会输的很惨。

认真、认真再认真。不管做过多少会!

永远相信会有更好的方法,事实也是如此。踏踏实实做好每一步,还得不满足于现有的做法。做好所?#24515;?#30340;对手不会重视的细节。认真对待每?#28142;?#24212;该仔细和不应该仔细的地方。做好与客户接触的每一个细节,诚诚肯肯的对待客户,各方面给自己留有可以做的更好的余地。切实试试是不是能做的更好。

5、仔细分析拍摄制作完成的广告片作品?

任务完成了,拿到成片。庆祝的香槟还没喝完,你就会看到作品的不足为什么呢?把它放到你不注意的地方,过一段时间再看。天哪,这错了,这怎么没改。这完全可以做的更好。是这样的吗?

仔细分析完成的广告片,找出不足,下次改进。先于客户找出错误,及时寻找补救措施,不要忙着追究是不是,客户签的稿就是错的。这次客户可能真的拿你没办法,但下次他会考虑是不是还和你合作。
 

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